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目前《独立报》每份的价格是65便士(o。65英镑),这个价格其实对于低收入人群来说也是可以接受的。
《独立报》的价格,是目前英伦全国性大报之中最高的。
相比来说,《泰晤士报》的价格只有3o便士——他们在1993年将售价从45便士降为现在的3o便士。
当时他们的这个降价举措被称为英伦现代报业中最成功的,使得其行量翻番。
这么看起来,似乎报纸的降价的确是有效果。
但巴伦这一次提出来的这些举措,并不是没有依据而空口说出的,除了参考前世报业展的经验之外,在之前,他也专门聘请了专业的数据调查机构,得到了英伦许多报纸各种措施的数据。
在2oo1年,也就是去年的时候,《每日快报》、《每日镜报》和《太阳报》三者相竞争,引了英伦报业近年最大的一次降价大战。
当时他们降价的效果的确立竿见影,但持续的时间却非常之短。
在最初降价之后,每份报纸都新增了大量的读者,但仅仅到现在,不到一年的时间之后,《每日镜报》的行量反而比之降价之前还下降了3。4%,而它的另外两个竞争对手,也无一幸免,销量都再次大幅下降。
因此巴伦认为,到了现在,报业的价格战已经不再有效果。
“消费者一定会乐于为一个好产品付费,相比较降低我们报纸的售价,提高报纸的品质,让《独立报》更具质量和格调,才是最佳的策略。如果人们愿意为一杯咖啡付费2。5英镑,他们不会在意花费不到三分之一的价格来阅读一份优秀的报纸。”
巴伦最后如此总结道。
最终,他还是说服了报社经理鲍勃和总编惠特尼——或者说两人选择暂时试着尝试新老板在“兴头”
上的举措。
当然最初执行的,是无需太大投入和改变的“小说专栏”
,做到这个,仅仅需要在报纸的排版上留下一处位置就好了。
何况本身惠特尼就看过《唐顿庄园》第一部的小说,并且为其着迷,对于这个事情自然是举双手双脚支持,假如他那略显臃肿的身材能够做到这个的话。
“我们什么时候开始表《唐顿庄园》呢?公爵殿下。”
看着惠特尼迫不及待的表情,巴伦笑着说道:
“总编阁下,我认为随时可以,但在之前,进行一定的宣传,是更好的策略,我不介意你用任何方式打响这个小说的知名度,包括我的名头。”
“如果是这样的话,公爵殿下,我想我恐怕已经有了一些思路了。”
……
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